富山市中心市街地全体をフィールドにした仮想大学「とやままち大学」事業を展開しています。「とやままち大学」事業を継続することにより、講師（商店主）と受講者（新たな顧客）の出会いの場を提供しております。商店主が講師をつとめることにより、今までお店に来ることのなかった新たな客層を取り込み、さらに受講生たちがまちなかを回遊することによって、まち全体の活性化を図ります。
また、中心市街地に住む住民たちの知的好奇心を満足させ、まちでの生活を豊かなものにし、まちなかの活性化に寄与したいという思いで事業を行っております。